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非工業洗衣機市場“難逃一劫” 陷入量額齊跌困境
來源:力凈工業洗衣機http://www.vrzeep.live/    發表時間:2016-09-22    閱讀:2501

9月20日,在2016洗(干)衣機行業高峰論壇上,國家信息中心發布的數據顯示,2016年1-7月,國內重點城市非工業洗衣機銷售量1325萬臺,農村及五級市場銷售量550萬臺,合計1875萬臺。與去年同期相比,銷售量同比下滑6.1%,銷售額下滑6.91%。

非工業洗衣機市場“難逃一劫” 陷入量額齊跌困境

有近兩年冰箱、空調的震蕩走勢作鋪墊,非工業洗衣機的下滑也算不上意外。雖然上半年非工業洗衣機整體市場量額齊跌,但前三大品牌的市場份額較去年提升了四個百分點。海爾上半年非工業洗衣機業務收入微增2.39%,且毛利率高達33.58%,而美的集團(含小天鵝)非工業洗衣機及零部件收入增長了30.52%。在優勢品牌的擠壓下,中小品牌的生存空間進一步縮小。

在整體下滑形勢下,非工業洗衣機市場產品結構調整速度加快。國家信息中心的監測數據顯示,今年1-7月,全自動滾筒占整體銷售量比例提升5.7個百分點,上升至44.45%。從洗衣量來說,7公斤以上呈現上升態勢, 7-9公斤段產品銷售量占比提升20.65個百分點,銷售額占比提升17.73個百分點,9公斤以上產品也處在上升階段。滾筒、大容量成為重點城市非工業洗衣機消費的突出特點。

從產品均價變化來看,非工業洗衣機市場的價格戰愈演愈烈,波輪非工業洗衣機主流容積段均價都出現了不同程度的下滑,滾筒中9-12公斤產品均價甚至從8242元跌至4440元。但同時可以看到,12公斤以上產品開始成為高端非工業洗衣機的新寵,均價為8365元高于去年同期。受這種影響,以往的高端產品開始趨于平民化,而高端非工業洗衣機(5000元以上)的均價得到進一步,意味著消費者對更高售價的高端產品接受能力有所提高。

另一方面,相比線下的萎靡,線上市場依舊保持著較高的增速,電商借助互聯網傳播優勢,正在改變消費者購物習慣。京東的數據顯示,2016年以來,變頻非工業洗衣機的銷售額比重達56.3%,7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%,智能非工業洗衣機銷售額占接近四成,4600元以上的非工業洗衣機比重已經增長至8%。不過需要注意的是,目前電商的增幅也有所收窄,在這樣的形勢下,提升品質是電商可持續發展必然選擇。

“雖然非工業洗衣機市場整體情況不盡如人意,房地產回暖也并沒有帶來更多的增量,但是消費升級和消費習慣的養成是不可逆的。行業轉型升級很難一帆風順,就更加要求企業的自我調整和再造。精準把控細分市場的需求,高端和細分市場依然有上升空間。” 國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在論壇上表示。

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